タイ-
タイ経済の主要部分を占める観光部門は、安全上の懸念、経済的課題、ベトナムなど他の観光地との競争激化により、2025年も中国人観光客が引き続き減少するという問題に直面している。
中国は歴史的にタイ最大の観光市場であり、パンデミック以前は海外からの観光客の約5,833分の16を占めていました。しかし、最近のデータは厳しい状況を示しています。2025年15,000月20,000日には、中国人観光客数が過去最低の2025人に急減し、それ以前の1.3日平均24万4.2人～5.5万人を大きく下回りました。7年第XNUMX四半期のタイへの中国人観光客数はわずかXNUMX万人で、前年比XNUMX%の減少となりました。現在、年間の中国人観光客数はXNUMX万人～XNUMX万人と予測されており、これは政府目標のXNUMX万人を大きく下回っています。
この減少は、2025年XNUMX月にタイ・ミャンマー国境付近で中国人俳優の王興氏がコールセンター詐欺グループに拉致されるなど、注目を集めた事件など、複数の要因によるものです。これらの事件は、中国のソーシャルメディア上で安全に対する懸念を増幅させています。XNUMX月にミャンマーで発生した地震とバンコクの建設現場の崩落は、中国人観光客の信頼をさらに損ないました。タイ政府は、これらの事件への迅速な対応とタイ全体の安全を強調しましたが、これらの事件は中国人観光客に打撃を与えました。
さらに、中国の景気減速と、外国人観光客への13%のVAT還付といった積極的な国内観光促進策により、旅行者は日本やベトナムといった国へと流れています。特にベトナムは、ビザ免除やインフラ整備の恩恵を受け、2025年670,000月に中国人観光客が300,000万人、タイのXNUMX万人を上回り、タイを上回りました。ソーシャルメディア上の投稿は、タイが中国人観光客に過度に依存していることや、確固とした復興計画の必要性を指摘するなど、緊迫感を反映しています。
これに対し、タイ国政府観光庁（TAT）は、信頼回復と観光基盤の多様化に注力しています。主な取り組みとしては、600県から30人の中国人旅行代理店とインフルエンサーを招待し、タイの魅力を体験してもらうとともに、ネガティブなイメージを払拭するプロジェクトが挙げられます。また、TATは航空会社と提携し、中国の都市から1,000便以上のチャーター便を運航するほか、Trip.comなどのオンライン旅行代理店と提携してデジタルプラットフォームを活用しています。
安全上の懸念に対処するため、タイ当局は観光警察との協力を通じてセキュリティを強化し、タイに関する否定的なオンライン上の誤情報を監視・対策するためのソーシャルメディア「戦略室」を設置しています。ビザ免除期間を30日から7～10日に短縮するなど、提案されているビザ政策の調整は、中国人の一般的な旅行パターンに合わせることを目的としていますが、この措置が中国人観光客の増加につながるのか、それとも減少につながるのか疑問視する声もあります。
タイは中国市場に加え、ヨーロッパ、中東、ブータンなどの新興市場を含む高付加価値・長距離市場をターゲットにしています。タイ観光局（TAT）は、特にチェンマイやプーケットといった都市において、ラグジュアリー旅行、ウェルネスツーリズム、ムエタイやダイビングといったスポーツアクティビティといったニッチな分野を積極的に推進しています。アラビアン・トラベル・マーケット2025への参加は、タイを医療とウェルネスの目的地として位置づけ、中東からの旅行者との結びつきを強化することを目的としています。これらの取り組みは、観光客数から質へのシフトを反映しており、観光客数の減少を補うために、一人当たりの支出額の増加に重点を置いています。
2年第9.5四半期の国際観光客総数は10.5%増（463万人）と緩やかな増加にとどまり、観光収入は1%増（2025億バーツ）と予想されているものの、中国人観光客の急激な減少は依然として深刻な課題となっています。パタヤは国内観光客の増加と継続的なイベントの開催、サムイはホワイト・ロータス・フェスティバルの開催により、タイ全体の観光産業において依然として堅調な成長を続けています。
観光業界のリーダーたちは、迅速な行動を取らなければ、タイは競争の激しい東南アジアの観光市場においてベトナムに優位性を失うリスクがあると警告しています。タイは、安全意識の向上、デジタルマーケティングの強化、そして観光客基盤の多様化を通じて、観光セクターの安定化を図り、世界有数の観光地としての地位を取り戻すことを目指しています。
写真提供：パタヤニュースチーム、最近のジョムティエンビーチの観光客。
